По данным аналитиков агентства BusinesStat, только за прошлый год россияне потратили на косметологические услуги 269 млрд рублей — рекордную сумму за пять лет. При этом оборот рынка косметологии в прошлом году увеличился на 8,6% по сравнению с данными 2022 года.
Создатель клиники инновационной косметологии «GEN красоты» в Ростове-на-Дону Ирина Узденова рассказала РБК+Юг о том, сколько стоит войти в бизнес, как санкции повлияли на индустрию красоты в России и какие новые тренды появились на рынке косметологических услуг.
Косметология в сегменте суперпремиум
— Ирина, сколько стоит сейчас открыть клинику косметологии?
— Это зависит от сегмента. Если говорить про эконом, то при сегодняшних возможностях покупки аппаратов и оборудования китайского производства, клинику на два кабинета можно открыть относительно недорого — за 6-7 млн рублей. На клинику с современным южнокорейским оборудованием, хорошим лазером и 2-3 аппаратами нужно около 50 млн рублей.
Наше с вами интервью проходит в «GEN красоты». Здесь 600 кв. м, 12 косметологических кабинетов, СПА-зона, салон красоты; у нас 4 вида лазеров, в том числе пикосекундный лазер, 2 микроигольчатых RF-лифтинга, SMAS-лифтинг последнего поколения, используется премиальная уходовая косметика — это около 250 млн.
— Вы упомянули китайское оборудование. Индустрия красоты в России переходит на Китай? Тяжело ли клиникам справляться с ограничениями, пришлось ли менять поставщиков? Привели ли санкции к росту «серого сектора» в косметологии, завозу поддельных или некачественных препаратов?
— Уже в прошлом году стало абсолютно понятно, что дефицита препаратов или оборудования в России не будет. Некоторые компании приостановили работу, но ключевые игроки Европы остались с нами, хоть и подорожали. Сейчас популярны южнокорейские производители: они работают с Россией без ограничений, а в плане развития технологий в косметологии превосходят другие страны.
Но далеко не все клиники приобретают качественное оборудование и препараты, и на фоне санкций растет «серый» рынок. К сожалению, не только частные кабинеты, но и некоторые клиники скрыто используют несертифицированные препараты и аппараты из Китая, в погоне за прибылью не думая о безопасности пациентов. И сегодня в индустрии как никогда часто обсуждается тема осложнений после таких процедур.
В «GEN красоты» есть УЗИ-сканер мягких тканей, и каждую неделю к нам за диагностикой и помощью обращаются 3-5 пациентов с осложнениями после введения неизвестных филлеров в частных кабинетах или недобросовестных клиниках.
— В названии вашей клиники есть слово «инновационный» — это громко. Это вас «подгоняет»? Сложно ли удерживать высокую планку?
— Это обязывает. В этом году мы приобрелиновый микроигольчатый RF-лифтинг — аппарат с искусственным интеллектом, с помощью которого специалисты клиники могут более эффективно работать с морщинами, рубцами, уплотнять кожу. Это второе приобретение года. До конца 2024 года мы планируем еще одну крупную покупку.
Но статус «инновационной» раскрывают не отдельные аппараты, а наличие десятков разноплановых современных косметологических аппаратов, препаратов и технологий их применения. Это позволяет сочетать разные процедуры, которые усиливают друг друга. Мы можем дать пациентам мощные протоколы для омоложения кожи, лечения рубцов и акне, удаления пигментации, сосудов, розацеа.
Но подчеркну, что даже со всеми инновациями важным остается человеческий фактор. Мы собрали команду профессионалов, которые знают, как помочь клиентам и какие процедуры им нужны, чтобы стать ближе к желаемому образу.
— Почему для открытия бизнеса вы выбрали именно сферу косметологии?
— Я не врач и не косметолог, хоть у меня и есть медицинское образование. Я хотела стать врачом и мечтала совершить переворот в медицине. С этой мечтой я создала клинику «GEN красоты» и очень рада, что имею возможность принести инновации и красоту нашим клиентам. Сейчас нет никакой необходимости лететь за последними технологиями красоты в Америку, Европу или на Луну. Все можно найти в Ростове-на-Дону.
По последнему слову науки
— Какие новые процедуры, продукты в косметологии поразили вас как потребителя услуги?
— Меня в свое время потрясла инъекционная процедура, направленная на омоложение кожи собственными фибробластами. Над этим вопросом работают ученые Института стволовых клеток человека, который является одним из лидеров в области клеточных технологий РФ. С помощью этой процедуры мы работаем с причинами старения кожи, меняя ее на уровне микроструктуры. Это не про мгновенный результат, а про новое качество кожи, приближенное к ее состоянию в вашей молодости. Также спустя годы меня не перестает восхищать косметика Biologique Recherche. Именно с любви к ней когда-то началась история клиники «GEN красоты».
— Какие новые тренды в косметологии вы как профессионал видите на рынке? Возможно, клиенты уходят от уколов к аппаратной косметологии?
— Аппаратная косметология действительно все чаще в приоритете у пациентов. Технологии развиваются стремительно, и сегодня есть возможность без скальпеля и даже без существенной внешней травмы кожи получить превосходный результат. Например, у нас есть аппарат последнего поколения для безопера ционного лифтинга кожи. В свое время эта эта технология, появившись на рынке, сократила число хирургических подтяжек кожи почти на четверть.
Но и инъекционная косметология тоже внедряет инновации. Последний хит — это экзосомы. Если объяснять в двух словах, то в клетках нашего организма есть везикулярный транспорт — это основа функциональности клетки, и ключевую роль в нем играют экзо— сомы. Два года назад ученые доказали, что процесс старения во многом заключается в сбое этой транспортной системы.
И наладить ее можно, внедрив новые экзосомы: это дает омоложение тканей. В GEN мы уже применяем разную экзосомальную косметику и сыворотки с концентратом экзосом.
Новая академия для экспертов красоты
— Каковы ваши планы? Не планируете развивать сеть клиник? Или выбрали другое направление для роста?
— Я не вижу второй «GEN красоты» в Ростове-на-Дону. Но я готова увеличивать мощности клиники. В начале года мы открыли еще три кабинета для процедур по телу. Наша команда — уже более 40 человек. Масштабировать бизнес мы решили за счет нового образовательного проекта. Наш опыт и знания дают нам возможность качественно обучать врачей косметологов, специалистов эстетической медицины, менеджеров в индустрии красоты. Мы уже получили лицензию и в этом году запускаем «GEN академию» для онлайн— и офлайн-обучения.
Автор: Дарья Храмочкина
Реклама 16+. ООО «Февраль» 347511, Ростовская область, п. Орловский, ул. Пролетарская, д. 71, ОГРН 1046126003065
Адрес клиники: Россия, Ростовская область, г. Ростов-на-Дону, Кировский район, пр. Кировский, дом 69
Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста
