Многофункциональная площадка-трансформер была открыта в октябре 2019 года. За два года здесь было проведено 46 концертов, 18 международных турниров по смешанным единоборствам и 32 корпоративных мероприятия для крупных зарубежных и российских компаний.
Основным посылом для ребрендинга послужила необходимость в имиджевом объединении всех заведений игорной зоны «Красная Поляна» в единое целое. Сейчас в состав игорной зоны «Красная Поляна» входит сразу несколько заведений: «Казино Сочи», зал игровых автоматов «Бонус Slots», казино «Бумеранг», отель «Бонус», а также RED ARENA.
В 2021 году исследовательское агентство «Михайлов и Партнеры. Аналитика» осуществило масштабное исследование, посвященное оценке узнаваемости брендов российских игорных заведений. По результатам исследования, игорная зона «Красная Поляна» напрямую ассоциируется с Курортом Красная Поляна.
«Логично, чтобы ключевая площадка для проведения развлекательных мероприятий в горном кластере Сочи отражала название бренда компании и имела привязку к локации Красная Поляна. Кроме того, новое название — RED ARENA — отражает визуальное оформление: конструкция площадки выполнена в красно-белых цветах», — рассказал директор по развитию игорной зоны «Красная Поляна» Дмитрий Анфиногенов.
Изменения коснулись не только смены названия WOW ARENA на RED ARENA. «Мы приняли решение дополнить стратегию развития этого объекта. В игорной зоне «Красная Поляна» по-прежнему будут проходить концерты и спортивные турниры с эффектом WOW. Однако мы намерены активно продвигать направление не только событийного, но и делового туризма. Мы планируем проводить на этой площадке еще более масштабные форумы и конгрессы мирового уровня», — дополнил Дмитрий Анфиногенов.
Отдельное направление работы — организация MICE-мероприятий различного формата. Конструкция здания, звуковое и световое оснащение RED ARENA позволяют за несколько часов трансформировать площадку под разные форматы: концерт, форум, выставка, конференция, профессиональный бой, ледовое щоу или цирковое представление.
Как показало исследование, туристы приезжают в Сочи ради качественного отдыха и развлечений. Игорная зона «Красная Поляна» такую возможность предоставляет: на сцене RED ARENA состоялись концерты Morgenshtern, LOBODA, Полины Гагариной, Басты, Димы Билана, Zivert, Maruv, Олега Газманова, Гарика Сукачева, фестиваль «ЖАРА», ледовое шоу Татьяны Навки «Аленький цветочек» и др. Также на площадке проходят профессиональные спортивные события международного уровня — турниры промоутерской компании AMC Fight Nights, Eagle Fighting Championship, «Бойцовский клуб РЕН ТВ», «Лига Ставок. Кубок Матч! Боец. Турнир по боксу», BRAVE CF 46 Krepost Selection 10 и другие.
Стратегические планы компании связаны с модернизацией объектов на курорте. В течение пяти лет игорная зона «Красная Поляна» будет осуществлять первый этап по расширению и адаптации инфраструктуры к бизнес-модели развлечений в Лас-Вегасе.
Ближайшие события в RED ARENA: 4 ноября — группа «Чайф», 27 ноября — Елена Темникова. Традиционно все мероприятия можно увидеть в календаре игорной зоны на krasnayapolyana.game и redarena.ru.
RED ARENA занимает площадь 4600 кв. м, общая вместимость в зале — до 5 тыс. человек. Конструкция площадки представляет собой овальный шатер из авиалевого металлокаркаса, поверхность которого закрывает голландская архитектурная ткань. Данная конструкция выдерживает большие ветровые и снеговые нагрузки.
RED ARENA соединена общим переходом с «Казино Сочи» и отелем Marriott Sochi Krasnaya Polyana, что является удобной инфраструктурной особенностью площадки. Работает RED ARENA круглогодично.